Quando o preço some, ninguém pede uma placa de vídeo. Pede sete.

Toda loja publica ranking de mais vendidos, e todo ranking desses é meio mentira: ele mede o que as pessoas conseguiram pagar. O nosso mede outra coisa. Aqui o total é sempre zero, então ninguém escolhe pelo bolso. O ranking vira uma lista do que o mundo quereria se dinheiro não existisse.

Nos últimos 90 dias foram 224.065 linhas de pedido em 27.532 carrinhos. O campeão não chega a surpreender: é uma placa de vídeo. O que surpreende é a quantidade.

O pódio, e a coluna que importa

A coluna da direita é a interessante. Quem coloca a RTX 4090 no carrinho não coloca uma: coloca 7,1 em média. Somando as duas versões da mesma placa que aparecem na lista, são 41.964 unidades pedidas em três meses.

Ninguém precisa de sete placas de vídeo

Uma RTX 4090 está no catálogo por R$ 56.054. Sete delas dão R$ 392.378, que é um apartamento em muita cidade brasileira. As 34.894 unidades pedidas somam R$ 1,96 bilhão de dinheiro que nunca existiu. O MacBook campeão junta outros R$ 1,47 bilhão.

Aí está o detalhe que eu não esperava: o item caro é pedido em quantidade MAIOR que o barato. O creme facial de R$ 29 sai 2,7 por carrinho. A placa de R$ 56 mil sai 7,1. Se o impulso fosse sobre gastar, seria o contrário, porque o barato é o que cabe no orçamento.

Quando o preço deixa de existir, a unidade de medida do desejo deixa de ser dinheiro e vira quantidade.

Faz sentido quando você olha o que a pessoa está fazendo. Ela não está montando um setup: está testando o limite. Uma placa é uma compra, sete é uma piada com você mesmo, e a piada só tem graça porque a vontade de verdade estava ali embaixo.

É por isso que a gente publica esse número em vez de esconder. O carrinho daqui é o carrinho que você faria na loja de verdade se o boleto não chegasse. Ele é meio constrangedor de olhar, e essa é exatamente a utilidade dele.