値段が消えると、人はグラフィックボードを1枚ではなく7枚頼む

どの店も売れ筋ランキングを出しますが、あの手のランキングは少しだけ嘘をついています。測っているのは「支払えた物」だからです。ここのランキングは別のものを測ります。合計はいつもゼロなので、誰も財布で選びません。つまり、お金が存在しなければ世界が何を欲しがるか、という一覧になります。

直近90日で、27,532件のカートに224,065行の注文が入りました。1位は意外ではありません。グラフィックボードです。意外なのは数量のほうです。

順位表と、本当に大事な列

面白いのは右端の列です。RTX 4090をカートに入れる人は、1枚では入れません。平均7.1枚です。リストに並ぶ同じカードの2バージョンを足すと、3か月で41,964枚が注文されています。

7枚も必要な人はいない

そして予想外だったのはここです。高い商品のほうが、安い商品より「多く」頼まれます。800円のフェイスクリームは1カート2.7個。151万円のカードは7.1枚。衝動が「使うこと」なら逆になるはずです。予算に収まるのは安いほうなのですから。

値段が消えた瞬間、欲望の単位はお金ではなく個数に変わります。

その人が何をしているかを想像すると腑に落ちます。環境を組んでいるのではなく、上限を試しているのです。1枚なら買い物、7枚は自分に向けた冗談。そして本当の欲がその下にあるからこそ、その冗談は成立します。

だから私たちはこの数字を隠さずに出します。ここのカートは、請求書が来ないなら本物の店でも作っていたはずのカートです。眺めると少し気まずい。その気まずさこそが役に立ちます。