値札を消すと、韓国だけが二強から外れた

値段というものを取り払うと、世界のほとんどが同じものを欲しがる。dopamineの注文数で見た40の主要市場のうち、グラフィックボードRTX 4090が最も多く注文される商品になっている国は33か国、MacBook 16 M5 Maxが1位の国はほかに6か国ある。その法則から外れる市場はただひとつ。韓国では、最も多く注文される商品は1本7ドルほどの韓国製フェイシャルトナーで、同じランキングの中には価格がおよそ1,450倍のグラフィックボードと、およそ1,900倍のノートパソコンが並んでいる。

40大市場に広がる二強構造

この表は例外の前にある法則を示している。注文数で見た二大市場であるアメリカとブラジルは、通貨も時差もまったく違うのに、RTX 4090が占める割合はよく似ている(それぞれ16.5%と17.2%)。台湾はこの法則がもっとも極端に現れる例で、同じグラフィックボードが国内注文の25%を占める。そしてマレーシアは総合3位につけていて、イギリスやドイツより上にいる。マレー語サイトでの成約はその期間にたった27件だったにもかかわらずだ。マレーシア宛ての1,205件のうち97.6%は英語版サイトからの注文だった。

グラフィックボードに勝ったトナー

韓国では、197件の注文のうち34件(17.3%)がRound Labドクドフェイシャルトナーで、この商品が単独で1位になった。このトナーの価格はおよそ7ドルで、RTX 4090はそのおよそ1,450倍、MacBook 16 M5 Maxはそのおよそ1,900倍の値段がついていて、ランキング中もっとも安い商品がもっとも高い2つの商品を上回った形になる。しかもこの3つのどれにも、実際にお金を払う人はいない店での話だ。ひとりの買い手が数字を水増ししているわけでもない。トナーの34件の注文は32個の異なるメールアドレスから来ていて、同一セッション内で同じ人物による重複が1件、間隔は4分だけだった。韓国全体の197件の注文には、合計175個の異なるメールアドレスがある。

この地図が証明していないこと

この地図が示しているのは各国が最も多く注文する商品であって、韓国だけが法則から外れる理由ではない。韓国発のK-beautyブランドへの誇りかもしれない。日本でもロラボやアヌアといった韓国コスメが人気なのを思えば、この結果は不思議ではないという見方もできる。あるいは、何千もの商品が並ぶカタログの中で、価格の安さが選びやすさにつながっているだけかもしれない。注文データだけでは捉えられない別の理由がある可能性もある。サンプルの規模にも注意が必要だ。197件という注文数は、アメリカやブラジルの数千件と比べると小さく、今後の注文数の増加によって結果が動く余地はある。それでも、32個の異なるメールアドレスという裏づけがあり、ひとりの買い手が数字を水増ししているわけではない点で、今の時点でもすでに一定の説得力を持つ。

この法則は必ずしも単独1位で終わるわけではない。40か国中の2位商品はゲーミングPC Pulse BluePC(Intel i9、RTX 5070 Ti)で12か国、美容系商品(Dysonのドライヤーやツボクサ配合のフェイシャルクリーム)は香港、ペルー、スウェーデンでトップ2に入るものの、この3か国のどこでも1位は取っていない。40か国の中で美容系商品が単独1位を取っているのは韓国だけだ。

値段を取り払うと、世界のほとんどは同じRTX 4090か同じMacBookを欲しがる。韓国だけがその両方を1本7ドルほどのトナーに置き換えても、得られるドーパミンは変わらず満タンのままだ。

それでも誰にも一円もかからない。国ごとに変わるのは、もしお金がかかるとしたら何を買う価値があると想像するか、その一点だけだ。