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37% contro 6%: lo stesso tipo di lancio, due lingue, due risultati opposti
Cinese tradizionale e malese sono stati lanciati a una settimana di distanza con lo stesso obiettivo. Due mesi dopo, uno è arrivato al 37% degli ordini del suo gruppo di paesi. L'altro non ha superato il 6%.
di Arthur
pubblicato il 26 settembre 2026
Due mesi e mezzo dopo essere diventato la lingua predefinita di Taiwan, Hong Kong e Macao, il cinese tradizionale rappresenta già il 37,2% degli ordini di questi tre paesi. Il malese, lanciato una settimana dopo e solo per la Malesia, arriva appena al 6,2% nello stesso tipo di finestra temporale. Stesso tipo di lancio, due paesi che partivano quasi dallo stesso punto, e un risultato sei volte più grande dell'altro.
Il prima e il dopo di ogni lingua
Prima che una delle due lingue esistesse, l'inglese americano dominava già entrambi i gruppi quasi allo stesso modo: 98,2% degli ordini di Taiwan, Hong Kong e Macao, e 98,8% degli ordini della Malesia. Il punto di partenza non poteva essere più simile. Quello che è successo dopo il lancio di ciascuna lingua è ciò che separa le due storie.
| Lingua lanciata | Paesi | Data di lancio | en-us prima (ordini) | en-us dopo (ordini) | Lingua nativa dopo (ordini) | Lingua nativa dopo (visite) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| zh-hant (cinese tradizionale) | Taiwan, Hong Kong, Macao | 11/07/2026 | 98,2% | 59,4% | 37,2% | 34,4% |
| ms (malese) | Malesia | 19/07/2026 | 98,8% | 91,2% | 6,2% | 9,7% |
Il campo pedidos.destino->>'pais' è raggruppato per lingua, contato prima e dopo la data di messa online di ogni dizionario (commit 97938e4 e eba0569); le visite sono la somma del peso campionario (sum(peso)) del prefisso di lingua nel percorso URL, mai un conteggio grezzo, perché il campionamento è 1 su 20. C'è un buco di 22 giorni senza un solo ordine in tutto il database (dal 20/07 al 12/08/2026), registrato come limitazione da Fair Use di Supabase e non un vero calo di traffico, e questo buco riduce l'inizio di entrambe le finestre, e riduce di più quella del malese, che ha perso quasi tutta la prima settimana. Non si può sapere se questo spinge la percentuale del ms verso l'alto o verso il basso, quindi il numero vale come istantanea, non come misura fine.
Leggendo la tabella: nel gruppo cinese, l'inglese è calato di quasi 39 punti percentuali, dal 98,2% al 59,4%, e lo zh-hant ha raggiunto quasi 4 ordini su 10. In Malesia, l'inglese ha ceduto solo 7,6 punti, dal 98,8% al 91,2%, e il malese si è fermato poco sopra 1 ordine su 16. All'interno dello stesso gruppo cinese il modello si ripete paese per paese: 39,6% a Taiwan (132 su 333 ordini) e 33,8% a Hong Kong (75 su 222). Macao ha avuto un solo ordine in tutto il periodo, un campione troppo piccolo per significare qualcosa da solo.
Cosa questo numero non dimostra
Questo misura l'adozione osservata, non il motivo. Sappiamo in quale lingua la persona ha effettivamente navigato o comprato, non perché ha preferito una lingua all'altra. Che i malesi siano più a loro agio con l'inglese nella vita quotidiana è un'ipotesi ragionevole, ma non è un dato che abbiamo misurato qui: è una supposizione educata travestita da spiegazione.
I due lanci non hanno nemmeno avuto la stessa finestra di vita. Lo zh-hant ha girato per circa 9 giorni prima di incontrare un buco di 22 giorni senza nessun ordine registrato in tutto il database, un effetto della limitazione Fair Use di Supabase, non un vero crollo di traffico. Il ms ha avuto circa un giorno e mezzo di vita prima dello stesso buco, perdendo quasi tutta la sua prima settimana. Il buco riduce l'inizio di entrambe le finestre, e riduce di più quella del malese: non si può sapere se questo spinge il 6,2% verso l'alto o verso il basso, quindi il numero vale come istantanea, non come misura fine.
C'è anche qualcosa che la tabella non vede: chi non ha mai notato l'opzione per cambiare lingua e chi l'ha vista ma ha scelto di restare in inglese finiscono nella stessa riga en-us. Il middleware rileva la lingua dal paese di origine, ma è possibile cambiarla a mano, e questa scelta non viene registrata separatamente. E vale la pena ricordare lo sfondo generale: il volume totale di ordini del sito è sceso da 9.737 in una settimana di giugno a una fascia tra 569 e 1.597 a settimana a settembre. Parte del calo che si vede in entrambi i paesi dopo il lancio è semplicemente il raffreddamento generale del sito, non un effetto isolato della lingua.
Lo stesso tipo di lancio ha prodotto due pubblici diversi: uno ha cambiato lingua quasi del tutto, l'altro ha dato un'occhiata ed è tornato all'inglese.
Davamo per scontato che ogni nuova lingua si comportasse più o meno allo stesso modo, con una curva di adozione simile. Non è così. E questa sorpresa vale più della conferma dell'ipotesi ovvia: è il motivo per continuare a misurare ogni lingua separatamente, invece di trattare 'lanciare un altro locale' come una voce di checklist che funziona sempre allo stesso modo.