dunia · baca 3 menit
37% vs 6%: jenis peluncuran yang sama, dua bahasa, dua hasil yang berlawanan
Bahasa Tionghoa tradisional dan bahasa Melayu diluncurkan berselang satu minggu dengan tujuan yang sama. Dua bulan kemudian, satu bahasa mencapai 37% dari pesanan di kelompok negaranya. Bahasa yang satu lagi baru menyentuh 6%.
oleh Arthur
terbit 26 September 2026
Dua setengah bulan setelah menjadi bahasa default untuk Taiwan, Hong Kong, dan Makau, bahasa Tionghoa tradisional sudah menyumbang 37,2% dari pesanan di ketiga wilayah itu. Bahasa Melayu, yang diluncurkan seminggu setelahnya dan hanya untuk Malaysia, baru menyentuh 6,2% dalam rentang waktu yang sama jenisnya. Jenis peluncuran yang sama, dua negara yang berangkat dari titik yang hampir identik, tapi satu hasil enam kali lebih besar dari yang lain.
Sebelum dan sesudah tiap bahasa
Sebelum kedua bahasa itu ada, bahasa Inggris Amerika sudah mendominasi kedua kelompok itu hampir merata: 98,2% pesanan dari Taiwan, Hong Kong, dan Makau, serta 98,8% pesanan dari Malaysia. Titik berangkatnya nyaris tidak bisa lebih mirip lagi. Yang membedakan cerita keduanya adalah apa yang terjadi setelah tiap bahasa tayang.
| Bahasa yang diluncurkan | Negara | Tanggal tayang | en-us sebelum (pesanan) | en-us sesudah (pesanan) | Bahasa lokal sesudah (pesanan) | Bahasa lokal sesudah (kunjungan) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| zh-hant (Tionghoa tradisional) | Taiwan, Hong Kong, Makau | 11/07/2026 | 98,2% | 59,4% | 37,2% | 34,4% |
| ms (Melayu) | Malaysia | 19/07/2026 | 98,8% | 91,2% | 6,2% | 9,7% |
Kolom pedidos.destino->>'pais' dikelompokkan per bahasa, dihitung sebelum dan sesudah tanggal tiap kamus bahasa tayang (commit 97938e4 dan eba0569); kunjungan dihitung dari sum(peso), yaitu total bobot sampel, pada prefiks bahasa di path URL, bukan hitungan mentah, karena sampelnya 1 banding 20. Ada jeda 22 hari tanpa satu pun pesanan tercatat di seluruh tabel pesanan (20/07 sampai 12/08/2026), yang tercatat sebagai pembatasan Fair Use dari Supabase dan bukan penurunan trafik yang sebenarnya, dan jeda ini memotong awal kedua periode, dan memotong lebih dalam periode bahasa Melayu, yang kehilangan hampir seluruh minggu pertamanya. Tidak bisa dipastikan apakah ini menarik persentase ms naik atau turun, jadi angka ini berlaku sebagai potret, bukan pengukuran presisi.
Membaca tabelnya begini: di kelompok Tionghoa, pangsa bahasa Inggris turun hampir 39 poin persentase, dari 98,2% ke 59,4%, dan zh-hant mendekati 4 dari 10 pesanan. Di Malaysia, bahasa Inggris hanya kehilangan 7,6 poin, dari 98,8% ke 91,2%, dan bahasa Melayu berhenti sedikit di atas 1 dari 16 pesanan. Di dalam kelompok Tionghoa sendiri, polanya berulang per negara: 39,6% di Taiwan (132 dari 333 pesanan) dan 33,8% di Hong Kong (75 dari 222). Makau cuma punya 1 pesanan sepanjang periode itu, sampel yang terlalu kecil untuk berarti apa-apa sendirian.
Yang tidak dibuktikan oleh angka ini
Ini mengukur adopsi yang teramati, bukan alasannya. Kami tahu bahasa apa yang benar-benar dipakai orang untuk menjelajah atau berbelanja, tapi tidak tahu kenapa mereka memilih satu bahasa dibanding yang lain. Dugaan bahwa orang Malaysia lebih nyaman dengan bahasa Inggris sehari-hari itu masuk akal, tapi bukan data yang kami ukur di sini: itu tebakan terpelajar yang menyamar jadi penjelasan.
Kedua peluncuran itu juga tidak punya jangka waktu hidup yang sama. Zh-hant sempat berjalan sekitar 9 hari sebelum menabrak jeda 22 hari tanpa satu pun pesanan tercatat di seluruh basis data, efek pembatasan Fair Use dari Supabase, bukan trafik yang benar-benar anjlok. Ms baru hidup sekitar satu setengah hari sebelum jeda yang sama itu terjadi, kehilangan hampir seluruh minggu pertamanya. Jeda ini memotong awal kedua periode, dan memotong lebih dalam periode bahasa Melayu: tidak bisa dipastikan apakah ini menarik angka 6,2% naik atau turun, jadi angka ini berlaku sebagai potret, bukan pengukuran presisi.
Ada juga hal yang tidak terlihat oleh tabel ini: orang yang tidak pernah menyadari ada pilihan ganti bahasa dan orang yang menyadarinya tapi memilih tetap pakai bahasa Inggris, keduanya masuk ke baris en-us yang sama. Middleware mendeteksi bahasa dari negara pengunjung, tapi orang bisa menggantinya secara manual, dan pilihan itu tidak tercatat terpisah. Perlu diingat juga latar belakangnya: total pesanan seluruh situs per minggu turun dari 9.737 pada salah satu minggu di bulan Juni menjadi kisaran 569 sampai 1.597 per minggu pada bulan September. Sebagian penurunan yang tampak di kedua negara setelah peluncuran itu sekadar situs secara keseluruhan yang mendingin, bukan efek khusus dari bahasanya.
Jenis peluncuran yang sama menghasilkan dua audiens yang berbeda: satu pindah bahasa hampir sepenuhnya, satu lagi cuma melirik sebentar lalu kembali ke bahasa Inggris.
Kami mengira setiap bahasa baru akan berperilaku kurang lebih sama, dengan kurva adopsi yang mirip. Ternyata tidak. Dan kejutan ini lebih berharga daripada sekadar mengonfirmasi dugaan yang sudah jelas: inilah alasan untuk terus mengukur tiap bahasa secara terpisah, bukan memperlakukan peluncuran satu locale lagi sebagai satu item checklist yang selalu berhasil dengan cara yang sama.