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37 % contre 6 % : même type de lancement, deux langues, résultats opposés
Le chinois traditionnel et le malais sont sortis à une semaine d'intervalle avec le même objectif. Deux mois plus tard, l'un représentait 37 % des commandes de sa région. L'autre dépassait à peine 6 %.
par Arthur
publié le 26 septembre 2026
Deux mois et demi après être devenu la langue par défaut de Taïwan, Hong Kong et Macao, le chinois traditionnel représente déjà 37,2 % des commandes de ces trois territoires. Le malais, mis en ligne une semaine plus tard et seulement pour la Malaisie, atteint à peine 6,2 % sur une période comparable. Même type de lancement, deux pays partant quasiment du même point, et un résultat six fois plus élevé que l'autre.
L'avant et l'après de chaque langue
Avant que l'une ou l'autre langue n'existe, l'anglais américain dominait déjà presque à parts égales les deux groupes : 98,2 % des commandes de Taïwan, Hong Kong et Macao, et 98,8 % des commandes de Malaisie. Le point de départ ne pouvait pas être plus similaire. Ce qui s'est passé après la mise en ligne de chaque langue, voilà ce qui sépare les deux histoires.
| Langue lancée | Pays | Date de lancement | en-us avant (commandes) | en-us après (commandes) | Langue locale après (commandes) | Langue locale après (visites) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| zh-hant (chinois traditionnel) | Taïwan, Hong Kong, Macao | 11 juil. 2026 | 98,2 % | 59,4 % | 37,2 % | 34,4 % |
| ms (malais) | Malaisie | 19 juil. 2026 | 98,8 % | 91,2 % | 6,2 % | 9,7 % |
pedidos.destino->>'pais' regroupé par langue, compté avant et après la date de mise en ligne de chaque dictionnaire (commits 97938e4 et eba0569) ; visites via sum(peso) du préfixe de langue dans le chemin (échantillonnage 1:20, jamais un simple comptage). Il existe un trou de 22 jours sans aucune commande dans toute la base (20/07 au 12/08/2026, attribué à une limitation Fair Use de Supabase, pas une vraie chute de trafic) qui rogne le début des deux périodes, et rogne davantage celle du malais, qui a perdu presque toute sa première semaine ; impossible de savoir si cela tire le pourcentage du ms vers le haut ou vers le bas, donc ce chiffre vaut comme instantané, pas comme mesure fine.
En lisant le tableau : dans le groupe chinois, l'anglais a perdu près de 39 points de pourcentage, passant de 98,2 % à 59,4 %, et le zh-hant a atteint près de 4 commandes sur 10. En Malaisie, l'anglais n'a cédé que 7,6 points, de 98,8 % à 91,2 %, et le malais est resté juste au-dessus de 1 commande sur 16. À l'intérieur même du groupe chinois, le schéma se répète pays par pays : 39,6 % à Taïwan (132 sur 333 commandes) et 33,8 % à Hong Kong (75 sur 222). Macao n'a compté qu'une seule commande sur toute la période, un échantillon bien trop petit pour signifier quoi que ce soit à lui seul.
Ce que ce chiffre ne prouve pas
Ceci mesure une adoption observée, pas une raison. On sait dans quelle langue une personne a navigué ou acheté, pas pourquoi elle a préféré l'une à l'autre. Que les Malaisiens soient plus à l'aise avec l'anglais au quotidien est une hypothèse plausible, mais ce n'est pas une donnée mesurée ici, c'est une supposition habillée en explication.
Les deux lancements n'ont pas non plus eu la même durée de vie. Le zh-hant a tourné environ 9 jours avant de tomber sur un trou de 22 jours sans aucune commande enregistrée dans toute la base, un effet de la limitation Fair Use de Supabase, pas un effondrement réel du trafic. Le ms a eu environ un jour et demi de recul avant le même trou, perdant presque toute sa première semaine. Le trou rogne le début des deux périodes, et rogne davantage celle du malais : impossible de savoir si cela tire le chiffre de 6,2 % vers le haut ou vers le bas, donc il vaut comme instantané, pas comme mesure fine.
Il y a aussi ce que le tableau ne voit pas : les personnes qui n'ont jamais remarqué l'option de changer de langue et celles qui l'ont vue et ont préféré rester en anglais tombent toutes deux dans la même ligne en-us. Le middleware détecte la langue par le pays d'origine, mais chacun peut la changer manuellement, et ce choix n'est pas enregistré séparément. Et il faut garder le contexte en tête : le volume de commandes de tout le site est passé de 9 737 sur une semaine de juin à une fourchette de 569 à 1 597 par semaine en septembre. Une partie de la baisse observée dans les deux pays après le lancement n'est que le site entier qui se refroidit, pas un effet propre à la langue.
Le même type de lancement a produit deux publics différents : l'un a changé de langue presque entièrement, l'autre a jeté un coup d'œil avant de revenir à l'anglais.
On supposait que chaque nouvelle langue se comporte à peu près pareil, avec une courbe d'adoption similaire. Ce n'est pas le cas. Et cette surprise vaut plus que la confirmation de l'hypothèse évidente : c'est la raison de continuer à mesurer chaque langue séparément, plutôt que de traiter 'lancer encore une langue' comme une case à cocher qui donne toujours le même résultat.