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37 % gegen 6 %: gleicher Launch-Typ, zwei Sprachen, entgegengesetzte Ergebnisse
Traditionelles Chinesisch und Malaiisch gingen im Abstand von einer Woche mit demselben Ziel online. Zwei Monate später machte eine Sprache 37 % der Bestellungen ihrer Region aus. Die andere kam kaum über 6 % hinaus.
von Arthur
veröffentlicht am 26. September 2026
Zweieinhalb Monate nachdem traditionelles Chinesisch zur Standardsprache für Taiwan, Hongkong und Macau wurde, macht es bereits 37,2 % der Bestellungen aus diesen drei Gebieten aus. Malaiisch, das eine Woche später und nur für Malaysia live ging, kommt im selben Zeitraum kaum über 6,2 % hinaus. Gleicher Launch-Typ, zwei Länder mit fast identischem Ausgangspunkt, und ein Ergebnis, das sechsmal größer ist als das andere.
Vorher und nachher bei jeder Sprache
Bevor eine der beiden Sprachen existierte, dominierte amerikanisches Englisch beide Gruppen fast gleich stark: 98,2 % der Bestellungen aus Taiwan, Hongkong und Macau, und 98,8 % der Bestellungen aus Malaysia. Der Ausgangspunkt hätte kaum ähnlicher sein können. Was nach dem Start jeder Sprache passierte, ist der Punkt, an dem sich die Geschichte trennt.
| Gestartete Sprache | Länder | Startdatum | en-us vorher (Bestellungen) | en-us nachher (Bestellungen) | Landessprache nachher (Bestellungen) | Landessprache nachher (Besuche) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| zh-hant (traditionelles Chinesisch) | Taiwan, Hongkong, Macau | 11. Jul. 2026 | 98,2 % | 59,4 % | 37,2 % | 34,4 % |
| ms (Malaiisch) | Malaysia | 19. Jul. 2026 | 98,8 % | 91,2 % | 6,2 % | 9,7 % |
pedidos.destino->>'pais' gruppiert nach Sprache, gezählt vor und nach dem Startdatum jedes Sprachpakets (Commits 97938e4 und eba0569); Besuche über sum(peso) des Sprachpräfixes im Pfad (1:20-Stichprobe, nie eine reine Zählung). Es gibt eine 22-tägige Lücke ohne eine einzige Bestellung in der gesamten Datenbank (20.07. bis 12.08.2026, dokumentiert als Supabase-Fair-Use-Drosselung, kein echter Traffic-Einbruch), die an den Anfang beider Zeiträume fällt und den von Malaiisch stärker beschneidet, weil dort fast die ganze erste Woche fehlt. Ob das den ms-Wert nach oben oder nach unten verschiebt, lässt sich nicht sagen, deshalb gilt die Zahl als Momentaufnahme, nicht als feine Messung.
So liest sich die Tabelle: In der chinesischsprachigen Gruppe fiel Englisch um fast 39 Prozentpunkte, von 98,2 % auf 59,4 %, und zh-hant erreichte fast 4 von 10 Bestellungen. In Malaysia gab Englisch nur 7,6 Punkte ab, von 98,8 % auf 91,2 %, und Malaiisch blieb knapp über 1 von 16 Bestellungen. Innerhalb der chinesischen Gruppe wiederholt sich das Muster Land für Land: 39,6 % in Taiwan (132 von 333 Bestellungen) und 33,8 % in Hongkong (75 von 222). Macau hatte im gesamten Zeitraum nur eine einzige Bestellung, eine viel zu kleine Stichprobe, um für sich allein etwas zu bedeuten.
Was diese Zahl nicht beweist
Das hier misst beobachtete Nutzung, nicht den Grund dafür. Wir wissen, in welcher Sprache jemand tatsächlich gestöbert oder gekauft hat, nicht warum die Person die eine der anderen vorzog. Dass Menschen in Malaysia im Alltag öfter mit Englisch zurechtkommen, ist eine plausible Vermutung, aber kein Wert, den wir hier gemessen haben. Es ist eine gebildete Vermutung im Kostüm einer Erklärung.
Die beiden Starts hatten auch nicht dieselbe Laufzeit. Zh-hant lief rund 9 Tage, bevor es auf eine 22-tägige Lücke ohne jede registrierte Bestellung in der gesamten Datenbank stieß, ein Effekt der Supabase-Fair-Use-Drosselung und kein echter Traffic-Kollaps. Ms hatte rund anderthalb Tage Laufzeit vor derselben Lücke und verlor damit fast die gesamte erste Woche. Die Lücke beschneidet den Anfang beider Zeiträume, und die von Malaiisch stärker: Ob das den Wert von 6,2 % nach oben oder nach unten verschiebt, lässt sich nicht sagen, deshalb zählt die Zahl als Momentaufnahme, nicht als feine Messung.
Es gibt noch etwas, das die Tabelle nicht sieht: Wer die Möglichkeit, die Sprache zu wechseln, nie bemerkt hat, und wer sie bemerkt hat und trotzdem bei Englisch geblieben ist, landen beide in derselben en-us-Zeile. Die Middleware erkennt die Sprache am Herkunftsland, aber jeder kann sie manuell umstellen, und diese Entscheidung wird nicht separat erfasst. Und der Gesamtzusammenhang zählt auch: Das Bestellvolumen der ganzen Seite fiel von 9.737 in einer Juniwoche auf eine Spanne von 569 bis 1.597 pro Woche im September. Ein Teil des Rückgangs, der in beiden Ländern nach dem Start auftaucht, ist einfach die ganze Seite, die sich abkühlt, kein sprachspezifischer Effekt.
Derselbe Launch-Typ brachte zwei unterschiedliche Zielgruppen hervor: Die eine wechselte fast vollständig die Sprache, die andere warf einen Blick darauf und ging zurück zu Englisch.
Wir sind davon ausgegangen, dass sich jede neue Sprache ungefähr gleich verhält, mit einer ähnlichen Adoptionskurve. Das stimmt nicht. Und diese Überraschung ist mehr wert als die Bestätigung der naheliegenden Annahme: Sie ist der Grund, jede Sprache weiterhin einzeln zu messen, statt 'noch eine Sprache launchen' als Checklistenpunkt zu behandeln, der immer gleich ausgeht.