Wenn der Preis verschwindet, will niemand eine Grafikkarte. Man will sieben.

Jeder Shop veröffentlicht eine Bestsellerliste, und jede dieser Listen lügt ein bisschen: sie misst, was sich die Leute leisten konnten. Unsere misst etwas anderes. Hier ist die Summe immer null, also entscheidet niemand mit dem Geldbeutel. Das Ranking wird zur Liste dessen, was die Welt wollen würde, wenn es kein Geld gäbe.

In den letzten 90 Tagen waren das 224.065 Bestellzeilen in 27.532 Warenkörben. Der Sieger überrascht nicht: eine Grafikkarte. Die Menge schon.

Das Podium, und die Spalte, auf die es ankommt

Spannend ist die rechte Spalte. Wer die RTX 4090 in den Korb legt, legt nicht eine hinein, sondern im Schnitt 7,1. Zählt man beide Varianten derselben Karte aus der Liste zusammen, sind das 41.964 Einheiten in drei Monaten.

Niemand braucht sieben Grafikkarten

Eine RTX 4090 steht im Katalog bei 9.250 Euro. Sieben davon sind 64.750, also ein Auto. Die 34.894 bestellten Einheiten ergeben 323 Millionen Euro Geld, das nie existiert hat. Das MacBook legt weitere 243 Millionen drauf.

Und hier kommt, womit ich nicht gerechnet hatte: der teure Artikel wird in GRÖSSERER Menge bestellt als der billige. Die Gesichtscreme für 5 Euro geht mit 2,7 pro Korb raus. Die Karte für 9.250 mit 7,1. Ginge es beim Impuls ums Ausgeben, wäre es andersherum, denn das Billige ist das, was ins Budget passt.

Sobald der Preis wegfällt, ist die Maßeinheit der Begierde nicht mehr Geld, sondern Stückzahl.

Das ergibt Sinn, wenn man sieht, was die Person gerade tut. Sie baut kein Setup, sie testet die Obergrenze. Eine Karte ist ein Kauf, sieben sind ein Witz auf eigene Kosten, und der Witz funktioniert nur, weil das echte Wollen darunter lag.

Deshalb veröffentlichen wir die Zahl, statt sie zu verstecken. Der Korb hier ist der Korb, den du im echten Shop bauen würdest, wenn die Rechnung nie käme. Es ist leicht peinlich, ihn anzusehen, und genau das macht ihn nützlich.