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欲望的升级只持续一次访问

第二笔订单往往在第一笔之后十分钟就来了，购物车随之涨了26%。而睡一觉再回来的人，购物车和上次一模一样。差别在于时钟。

作者 Arthur

发布于 2026年9月23日

在这里下过单的23,754个人当中，有19,320人只下过一次。剩下的4,434人，也就是18.7%，回来又拿了一轮。真正有意思的问题是第二次的购物车会怎样：变小说明欲望被满足了，变大说明欲望在升级。我们去查了一遍，发现答案取决于一件谁都没想到要看的东西，那就是时钟。

第二笔订单十分钟后就到

第一笔和第二笔订单之间的间隔中位数是0.16小时，也就是十分钟左右。第二次购买里，只有19.7%发生在24小时之后。绝大多数买两次的人，两次都在同一次访问里完成，中途根本没关掉标签页，而且这个形状在第二笔到第三笔、第三笔到第四笔之间照样重复。

下过多次单的人，按订单顺序看购物车

订单	笔数	金额中位数	件数中位数
第1笔	4,435	25,920美元	3
第2笔	4,435	28,991美元	3
第3笔	1,652	32,761美元	3
第4笔	830	27,312美元	2
第5笔及以后	2,679	13,840美元	1

用的是中位数而不是平均数：站里有价值数千万的购物车，平均数会被拉到任何地方去。订单按当地货币保存，因此按各语言的固定汇率折算成美元。人以填写的邮箱区分，属于自行申报。

购物车从第一笔到第三笔上涨了26%，接着就跳水。从第五笔往后，中位数只剩13,840美元和一件商品，差不多是同一个人第一次要的一半。这正是升级撞到天花板的形状：新鲜感还在的时候一路往上，之后接手的是疲惫的重复，而不是胃口。

按间隔时间划分的第二笔订单

第2笔何时到来	人数	第1笔	第2笔
同一次访问内（24小时以内）	3,561	25,920美元	28,991美元
超过24小时	874	30,000美元	28,614美元

均为美元中位数。上面一行占了全部情况的80.3%，因此直接采用第一笔与第二笔的总体中位数；下面一行只统计两笔订单之间间隔超过24小时的人。

第二天或更晚才回来的那874个人，第二笔订单比第一笔略小，里面装的还是同样的三件东西。完全没有升级。在一次访问里膨胀起来的冲动熬不过一夜睡眠，而真正的商店正是用人造的紧迫感在对抗这一点：倒计时、快要过期的包邮、马上售罄的库存。

升级属于那次访问，而不属于那个人。关掉标签页真的有用，这个网站有数字可以作证。

一点老实的提醒：有482个人下过五笔以上的订单，光他们就占了4,607笔，纪录保持者达到533笔。这群人把第一张表的最后一行往下拽，因为到那个阶段，下单已经是消遣而不是欲望。就算把他们剔除，形状也没有变：涨到第三笔，之后回落，第二天从来不会重新涨起来。