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慾望的升級只持續一次造訪

第二筆訂單往往在第一筆之後十分鐘就來了，購物車跟著漲了26%。而睡一覺再回來的人，購物車和上次一模一樣。差別在於時鐘。

作者 Arthur

發布於 2026年9月23日

在這裡下過單的23,754個人當中，有19,320人只下過一次。剩下的4,434人，也就是18.7%，回頭又拿了一輪。真正有意思的問題是第二次的購物車會怎樣：變小代表慾望被滿足了，變大代表慾望在升級。我們查了一遍，發現答案取決於一件誰都沒想到要看的東西，那就是時鐘。

第二筆訂單十分鐘後就到

第一筆和第二筆訂單之間的間隔中位數是0.16小時，也就是十分鐘左右。第二次購買裡，只有19.7%發生在24小時之後。絕大多數買兩次的人，兩次都在同一次造訪裡完成，中途根本沒關掉分頁，而且這個形狀在第二筆到第三筆、第三筆到第四筆之間照樣重複。

下過多次單的人，按訂單順序看購物車

訂單	筆數	金額中位數	件數中位數
第1筆	4,435	25,920美元	3
第2筆	4,435	28,991美元	3
第3筆	1,652	32,761美元	3
第4筆	830	27,312美元	2
第5筆及以後	2,679	13,840美元	1

用的是中位數而不是平均數：站上有價值數千萬的購物車，平均數會被拉到任何地方去。訂單以當地貨幣保存，因此按各語言的固定匯率換算成美元。人以填寫的電子郵件區分，屬於自行申報。

購物車從第一筆到第三筆上漲了26%，接著就跳水。從第五筆往後，中位數只剩13,840美元和一件商品，差不多是同一個人第一次要的一半。這正是升級撞到天花板的形狀：新鮮感還在的時候一路往上，之後接手的是疲憊的重複，而不是胃口。

按間隔時間劃分的第二筆訂單

第2筆何時到來	人數	第1筆	第2筆
同一次造訪內（24小時以內）	3,561	25,920美元	28,991美元
超過24小時	874	30,000美元	28,614美元

皆為美元中位數。上面一行占了全部情況的80.3%，因此直接採用第一筆與第二筆的整體中位數；下面一行只統計兩筆訂單之間間隔超過24小時的人。

第二天或更晚才回來的那874個人，第二筆訂單比第一筆略小，裡面裝的還是同樣的三件東西。完全沒有升級。在一次造訪裡膨脹起來的衝動撐不過一夜睡眠，而真正的商店正是用人造的緊迫感在對抗這一點：倒數計時、快要過期的免運、馬上售罄的庫存。

升級屬於那次造訪，而不屬於那個人。關掉分頁真的有用，這個網站有數字可以作證。

一點老實的提醒：有482個人下過五筆以上的訂單，光他們就占了4,607筆，紀錄保持者達到533筆。這群人把第一張表的最後一行往下拉，因為到那個階段，下單已經是消遣而不是慾望。就算把他們剔除，形狀也沒有變：漲到第三筆，之後回落，第二天從來不會重新漲起來。